网剧迈入精品化时代 内容为王依然是发展方向

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发布时间:2018-01-28 02:20

摘要:在政策引导、资本推动和行业竞争的作用下,2018年网络剧将继续良好发展势头,剧种将更趋向专业化、成熟化、品质化方向发展。而市场对于网剧的要求也会越来越高。

本报记者路彤报道

回顾2017年,网络剧不停地迈上发展的新台阶。来自网络影视数据分析平台——骨朵数据的《2017年Q1-Q3网络剧市场分析》显示,2017年,全网前三季度网络剧总量251部,覆盖题材21大类。另据中投顾问产业研究中心预测,到2020年网络剧市场规模有望达450亿元左右。

优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权也被Netflix买下,未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出,成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

业内人士表示,此次《白夜追凶》走出国门,这是近年来网络剧发展的一个重要里程碑,代表着中国网剧制作水平达到了新高度。意味着网络剧不仅在国内市场得到了认可,而且其品质也得到了海外市场的认可。

网台联动

相关数据显示,2017年八大视频网站(腾讯、优酷土豆、爱奇艺、搜狐、乐视、芒果TV、PPTV聚力、暴风影音)播出近百部网络剧,总量超过1400集。甚至网剧的火热还带动了网剧行业的整体发展,记者梳理发现,中华英才网、赶集网、58同城等信息平台,有关网剧制作、编剧等岗位的人才需求与日俱增。

国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》指出,网络剧发生了从重规模成长向重品质提升的转变。数据显示,2017年我国新上线网络剧206部,上线数量较2016年同比增长46%,剧集数量同比增长33%,网络剧总时长较2016年同期增长65%。网络剧总播放量及每季作品上新部数持续上涨,环比增速稳定。

文化产业评论副主编邹银娣给《中国产经新闻》记者盘点了2017年网剧的特点,“网剧兴起于2014年,经过了4年的摸爬滚打,2017年全年全网上线了近300部网剧,给我们带来了不少惊喜,已由之前给人“粗制滥造”的感觉逐渐转变成“精品化”、具有了“电影的质感”。总的来说,2017年的网剧头部内容非常关键,播放量的马太效应也非常明显,排名前十的网剧,其播放量占全网播放量的40%,头部网剧对视频网站起到的流量拉动作用不容忽视。此外,2017年的网剧也集中精力深耕垂直细分领域,再就是各视频网站深度介入网剧创作,视频网站直接参与投拍的网络剧数量占所有上线网络剧的33%,且涵盖了多个头部内容。”

近年来年轻的观众渐渐远离电视已成为事实,这也让很多视频网站迅速成为最大的内容生产商。

统计数据显示,过去的五年,中国网络视频用户规模从3.49亿增加到5.65亿,增长了61%;手机视频用户规模从1.3亿增加到5.25亿,增长了3倍;特别是网络视频付费用户从几十万人增加到近亿人,增长上百倍,成为增速最快的文化消费领域之一。

2017年泛娱乐产业白皮书显示,爱奇艺、优酷、腾讯三大平台相继公布2018年剧集播出计划,共204部影视剧,如果刨除重复播出的剧目,明年一共有181部剧集和大家见面,其中网络自制剧占47%,网剧将近占了一半。

有评论称,2017年电视剧和网络剧的边界越来越模糊,爆款网络剧出现的周期越来越短,题材细分化程度越来越高,小众化需求也能被满足。

2017年9月,五部委联合发布《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,在对电视剧创作生产提出要求的同时,也对网络剧管理作出统筹,对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理。有专家将其称为两种剧集类型可以合二为一的信号。

目前来说,一部优质网剧的制作要求,已经和传统剧集一样,甚至标准更高,那么未来是否网剧将取代电视剧呢?

邹银娣认为,“未来可能出现得更多的是网台联动,网生内容反哺电视台,2017年我们已经看到了不少网剧是先在视频网站上播出,再在电视台播出。如《军师联盟》就是在优酷上线之后,才登录江苏卫视、安徽卫视,《如果蜗牛有爱情》《九州·海上牧云记》等剧,也是因为在视频网站播放不错,最终才流向了电视渠道。”

中研普华研究员闫素飞也对《中国产经新闻》记者表示,“网络和电视媒体是两种传播途径,更有不同的需求消费者,在制作标准上会要求越来越高,但在短时间内不会取代电视剧。应该是台播剧和网剧并行发展,制定相应规范,使两者可以互助互补,良性发展。”

2018网剧四大趋势

据大数据显示,2018年中国网络剧的市场空间应该超过2000亿元,相比电视剧的200亿,以及院线电影的800-1000亿高出不少。各大老牌影视公司,也逐渐开始走上了以网络剧开发为核心,电视剧及院线电影开发为辅的公司战略之路。

视频平台上线的网剧一部接一部,相比于传统电视剧,网络剧有更宽松的创作环境,和更多的播放渠道。有专家预测,网剧市场越发理性成熟,2018年必然是互联网视频平台的网络决胜之年,必将迎来品质和商业变现的双突破。

邹银娣说:“2018年的网剧趋势之一是各制作方将首播大火的网剧打造成剧N代,以延续其热度,形成自己的品牌效应。还有就是2018年的网剧对流量明星的依赖会越来越弱,靠内容质量取胜而非流量明星吸睛,将资金更多地用于打磨好的剧集内容。”

从优爱腾2018年剧集片单也可以看出,延续精品剧影响力打造剧N代、严肃题材与网感题材网剧并存、破除流量明星桎梏,与电视剧实行同一标准将成为2018年网剧发展的四大趋势。

业内人士表示,在市场大举扩张的形势下,网剧迈入精品化时代已是大势所趋。

“2018年现实主义剧或将成为爆款,如都市情感类、自我成长类,因为在大都市,特别是在一线城市打拼的人都会面临着生活、工作等各种巨大的压力,如果某一款网剧可以抓住大众的这些痛点,再通过专业的影视语言来叙述,剧情吸引观众,且质量上乘,或将能成为爆款。”邹银娣补充,“网剧未来的发展,离不开内容为王,只有剧情真正经得起推敲的网剧才会在市场上占有一席之地。其次就是要以专业的态度继续深耕垂直细分领域,如军旅题材、悬疑推理等。”

闫素飞说:“在政策引导、资本推动和行业竞争的作用下,2018年网络剧将继续良好发展势头,剧种将更趋向专业化、成熟化、品质化方向发展。随着市场对于网剧的要求越来越高,观众的受众面也越来越广,因此,更加积极、健康、有质量、有深度、有创意、有想法的网剧将更加受市场青睐。”

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