毕马威为你解密:C罗经济学

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发布时间:2018-08-08 22:43

毕马威为你解密:C罗经济学

2018-08-08 20:40来源:PPTV体育C罗/尤文图斯

原标题:毕马威为你解密:C罗经济学

同一个夏天,克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和勒布朗·詹姆斯,这个星球上最一呼百应的两大巨星,先后改换门庭。他们超越体育层面的影响力甚至能让人产生怀疑,足球和篮球,这难道不是两个团队项目吗?或许总有一天,关于C罗从皇家马德里转投尤文图斯的世纪交易,可以登上体育、社会或经济领域的教科书,以此标记一个由现象级人物引发的、前所未有的辐射效应。顺带一提,仅仅花费了三周时间,尤文图斯的球衣销量就在官方渠道的统计中超越了2016-17整个赛季的数字。

近日,全球著名专业服务机构毕马威,发布了一份名为《从马德里到都灵:C罗经济学》的分析报告,总计20页的图文内容,从前言、引进C罗是否是好投资、社交媒体和品牌构筑以及加时四个方面,解读了葡萄牙人可能会引发的“蝴蝶效应”。以下,就是这份报告的主要内容——

在前言章节,毕马威全球体育主管安德烈亚·萨尔托里如是写道:

身为世界上最富有的职业运动员之一,C罗能在2017-18赛季的福布斯排行榜上以9200万欧元名列前茅,甚至一些职业体育俱乐部,都无法与他个人相提并论。他的广告代言层出不穷,还拥有着自己的商业品牌,酒店以及博物馆。在脸书、Instagram和推特上,他的粉丝总和达到了3.32亿人。我们认为,即便承担着一些风险,但在日后抑或两到三年内,C罗会让尤文图斯从竞技、商业和财政方面都受益匪浅。年度营收更是能够企及5亿欧元的门槛。我们十分相信,C罗会成为尤文图斯持续发展的加速器。

接下来,报告进入第二部分:《对于尤文图斯而言,买下C罗是一笔好投资吗?》。文中这样写道:

过去十年时间,转会费与买方俱乐部的营收比的平均数字为22%,相较于去年夏天内马尔的42%,C罗的28%更加接近平均水准。

作为对比,毕马威还列出了其它一些转会的数据:诸如博格巴加盟曼联、德布劳内转投曼城,以及贝尔来到皇马,都没有企及22%的平均线。但C罗于9年前转会皇家马德里时,占比数据还是高出了一个百分点。

报告中表示,尤文图斯每年付给葡萄牙人的税后工资为3000万欧元,税前约为5500到5600万欧元。根据2017年6月30日的资料显示,C罗的工资大概将占到全俱乐部总人工成本的21%。如果算上1.17亿欧元转会费,尤文图斯在未来四年为C罗付出的财政代价,约为3.4亿欧元,平均每年为8500万欧元。毕马威认为:

C罗给尤文图斯带来的财政负担显而易见,‘斑马军团’应该会出售一到两名球员,以此遵从欧足联的相关规定。

如今看来,正如毕马威所分析得那样,尤文图斯已经送走了伊瓜因。

可以预计的是,尤文图斯势必期待在未来两到三年内,在营收方面迎来增长。报告继续写道:

尤文图斯新赛季的门票平均价格上涨了三成,联赛总票房预计在4800万到5200万欧元。至于欧冠方面,还要看尤文图斯的具体战绩,所以两项重要赛事的总票房,预测为5500万到7000万欧元。而在转播营收方面,斑马军团的收成约在1.7亿到2.55亿欧元之间,应该能超出上赛季的1.9亿到2亿欧元。

显而易见的是,在商业赞助方面,尤文图斯依然无法与曼联、皇家马德里和巴塞罗那平起平坐,差距达到两倍以上。毕马威认为:

依仗于C罗的到来,尤文图斯应当在未来两到三年寻求更大利益的广告赞助,如果以三个赛季作为期限,我们相信相关营收可以增加7500万到1亿欧元。尤文图斯目前有四成金主都来自意大利本土,而曼联、皇马和巴塞罗那只保持了15%到25%的本土比例。未来,C罗的存在将为尤文图斯寻找全球合作伙伴提供更多的便利和帮助。

在第三部分社交媒体和品牌构筑中,C罗在全球互联网的影响力,被不断提及。“他的粉丝数要超过尤文图斯6倍之多”,报告中这样写道:

根据统计,葡萄牙人在亚洲、中南美和美国都拥有雄厚的人气,这正好可以帮助尤文图斯不断增强特定地区的品牌认知度,以此化为多种多样的资源渠道。

据悉,从7月5日到7月17日,“C罗效应”已经初见端倪,尤文图斯的推特和Instagram粉丝数,都得到了15%和25%的增长。

进入最后一个部分——加时,毕马威的结论言简意赅:“在我们看来,尤文图斯对C罗的投资,将会在竞技、媒体、品牌和经济方面都对俱乐部产生积极影响,相应的价值也会完全覆盖成本。”很显然,至少在理论的设想中,尤文图斯与C罗的牵手,就是一笔稳赚不赔的买卖。

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